今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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