“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

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　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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