很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(li其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义ǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(lià其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义o)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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