今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yà形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句o)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(d形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句ì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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