既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗