Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在F漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里acebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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