Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出40kg是多少斤至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。40kg是多少斤

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品40kg是多少斤图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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