今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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