今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)write的过去分词怎么用，write的过去分词英语准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转write的过去分词怎么用，write的过去分词英语型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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