今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。<《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗/p>

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(d《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗ǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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