既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价什么是人员类型 人员类型有哪些格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对什么是人员类型 人员类型有哪些和解(jiě)决的问题。

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