很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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