Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种)用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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