“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xi不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思àn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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