既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì临沂是几线城市，临沂是几线城市2023)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)临沂是几线城市，临沂是几线城市2023对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以临沂是几线城市，临沂是几线城市2023来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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