“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产临沂是几线城市，临沂是几线城市2023，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定临沂是几线城市，临沂是几线城市2023位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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