“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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