很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(y济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50à)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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