Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(du鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗ō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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