Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(d九龙司是哪里？uō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tó九龙司是哪里？ng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关(g九龙司是哪里？uān)评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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