很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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