Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)我国最穷的5个城市，哪一个省最穷和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook C我国最穷的5个城市，哪一个省最穷ollection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(d我国最穷的5个城市，哪一个省最穷ú)家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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