唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局(湖南电大几本，湖南长沙电大是几本jú)基本(běn)已定、监(jiān)管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了(le)太(tài)久。成(ché湖南电大几本，湖南长沙电大是几本ng)立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个(gè)季(jì)度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司(sī)营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行(xíng)业都是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日(rì)本(běn)东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具(jù)体(tǐ)的业务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多(duō)了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转动(dòng)。半年时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时(shí)代财(cái)经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归(guī)后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经(jī湖南电大几本，湖南长沙电大是几本ng)被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的(de)探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优(yōu)先级都(dōu)要(yào)低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的(de)投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社(shè)交赛(sài)道以来(lái)，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文(wén)中(zhōng)人(rén)物均为化名）

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