Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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