“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě阴肖有哪几个生肖)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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