Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮(b2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单āng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(p2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单ín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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