既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小(诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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