今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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