财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经济压(yā)舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对(duì)冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处(chù)了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市(shì)消费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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