Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎ一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思ng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思)的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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