很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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