今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿(g不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵ǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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