Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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