既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念消费(fè位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念i)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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