Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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