Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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