既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量(l俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少iàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少