周嘉宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了(le)下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经(jīng)站(zhàn)上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐(lè)节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要花费(fèi)四五倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本(běn)在(zài)200万元左右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出(chū)在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的(de笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音)艺(yì)人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的(de)乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角(jiǎo)，获得(dé)了更多(duō)的关(guān)注，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看他(tā)们演出(chū)的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎(lí)晖(huī)也曾在第一(yī)财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了(le)票价外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大(dà)的(de)价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了(le)第一届西(xī)部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖(kā)啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和(hé)加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖(mài)不(b笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ù)动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个音乐(lè)节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时(shí)候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上了(le)。

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