今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zh狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现è)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(z狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现uì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(j狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现ī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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