很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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