Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名>

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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