既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(禧与喜的区别是什么，喜字logo设计tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下禧与喜的区别是什么，喜字logo设计调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(s禧与喜的区别是什么，喜字logo设计hí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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