Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广美国总统奥巴马几岁的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán美国总统奥巴马几岁)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转美国总统奥巴马几岁换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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