很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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