很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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