周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价(jià)是越来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有(yǒu)30多个(gè)，平(píng)均单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的(de)钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年(nián)一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都(dōu)草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调(diào)查发现，万人以(yǐ)下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括(ku一寸多少厘米公分 一寸是几个手指ò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是(shì)出在(zài)乐队(duì)和艺人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人(rén)更是过了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更(gèng)明(mín一寸多少厘米公分 一寸是几个手指g)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也(yě)在(zài)快速(sù)增长，音(yīn)乐节的票(piào)价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票(piào)价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时(shí)透(tòu)露，“能连(lián)续(xù)办三年(nián)以(yǐ)上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越(yuè)多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票(piào)价(jià)格仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨(jù)大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身(shēn)盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的(de)小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐(lè)节(jié)

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。一寸多少厘米公分 一寸是几个手指在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁(suì)的(de)年(nián)轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年龄(líng)段在购(gòu)票观(guān)众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入(rù)局者越来越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能(néng)拉(lā)多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个(gè)音乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，任何(hé)一个音(yīn)乐节(jié)如果完全(quán)依(yī)赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出内容(róng)。尽(jǐn)管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但(dàn)事(shì)实(shí)上，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气(qì)力(lì)放在内容和风格的(de)打磨上了。

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