周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现(xiàn)在则(zé)要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博(bó)声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本(běn)是(shì)越(yuè)来越高了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本在200万元(yuán)左右(yòu)；万(wàn)人以上(shàng)的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着(zhe)音(yīn)乐(lè)节(jié)商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船(chuán)高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数(shù)人意料(liào)的是，即便票(piào)价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等(děng)也(yě)藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产(chǎn)业(yè)间接实(shí)现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发热(rè)议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打(dǎ)造(zào)音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还是(shì)在(zài)于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步打(dǎ)入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购(gòu)票观众中(zhōng)连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目(mù)标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大(dà)众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因素影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成(chéng)了(le)卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多(duō)大的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少(shǎo)周边(biān)产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了(le)属实是(shì)正(zhèng)常(cháng)现象(xiàng)，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的