“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等(d瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织ěng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织p>

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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