Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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