很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。